POIRAY: LA RISPOSTA DEL PARIGINO ALLA PARISIENNE

È unica, questo parigino che trasforma le teste. Un abito nero lo vestirà, nulla fa uno stile intero. Pungente, pazzamente elegante senza apparire toccabile, è sempre imitato, mai uguale. Il gioielliere Poiray incarna per quasi 40 anni questa femminilità piena di audacia e non fa mai niente come tutti gli altri. E per festeggiare il suo compleanno, paga il lusso di un piccolo snob alla tradizione orologeria, creando un orologio da uomo ... da un modello iconico femminile, Ma Première.

Le donne parigine hanno un piccolo segreto, è certo. Ecco il momento di sollevare il velo su uno di loro. La discreta casa Poiray ha mantenuto il mito per quasi 40 anni, in uno spirito molto cortese, in cui gemme e tessuti preziosi sussurrano nell'orecchio i loro piccoli segreti.

"Quando il marchio è stato creato quarant'anni fa, è stato un passo avanti", ha dettoBenjamin Lobel, CEO di Poiray. "  Quando tutti fecero gioielli con diamanti preziosi, Poiray era volume e pietra colorata. Il braccialetto intercambiabile è nella tradizione di questo passaggio laterale che la casa ha sempre fatto. Nel corso degli anni, dopo un periodo di prosperità e di successo, la casa era un po 'sonnolenta ma la capitale di simpatia non era danneggiata.

La mia prima, un'icona

Manuel Mallen e Benjamin Lobel co-dirigono la casa Poiray.Foto di credito - DR

All'alba dei suoi 40 anni, la casa si sveglia un sonno con rinnovata freschezza, senza rinunciare a questa firma Art Deco che rende il suo fascino. L'elegante rotondità e la delicata sensualità delle pietre preziose delle creazioni di gioielli vi farà quasi dimenticare che la bellezza ha un temperamento. "Il marchio è l'ultimo arrivo di Place Vendôme quarant'anni fa. In questo universo molto soffocato, è sempre stata un po 'disinhibita, con un lato un po' impertinente, offbeat e molto vicino ai suoi clienti, abbastanza da fare una bella storia. " Conferma Benjamin Lobel. "È un posizionamento un po 'a parte, è quello che ci ha sedotti .  È un segno sincero. "

Nel 1985, dieci anni dopo la creazione del marchio, nasce Ma Première. Non lo sappiamo ancora, ma questo orologio squadrato di gigante sarà un enorme successo e vincerà il suo posto al pantheon delle icone del Place Vendôme. "Questo modello femminile iconico non ha invecchiato un po '. Ha passato gli anni con il suo lato Art Deco, i suoi piccoli gadroons e questa scatola molto specifica e questo principio di intercambiabilità dei braccialetti che permette una moltitudine di combinazioni ", spiega Benjamin Lobel. Tutto a rigore, non si invita a invidiare il minimalismo delle sue linee. Ma non commettere errori, sotto la sua apparente austerità, My First nasconde una vera fantasia con questi braccialetti intercambiabili che fanno anche un accessorio di moda. "Cerchiamo di registrare il marchio, che è una casa molto classica, nelle tendenze. ciò che è molto interessante è quello di ruotare i suoi codici classici con collezioni classiche con collezioni di capsule o piccoli ceneri al mondo della moda.

La mia prima interpreta la scheda del duetto

Foto di credito - DR

A poco a poco emerge la domanda: i fan della Première vogliono condividerlo con il coniuge. Perché no? "Questo orologio è senza tempo, ha un design molto classico, e chic, cioè molto semplice, ha gli attributi di eleganza. Un'eleganza che, dopo tutto, potrebbe facilmente essere interpretata come maschile. "Era bello poter fare una coppia, quando sono indossati sia dalla donna che dall'uomo, e di offrire questo prodotto iconico anche agli uomini. "

Dans le monde horloger, ce sont généralement les hommes qui donnent l’heure, voire le ton… . C’est comme ça. Bien que le mouvement tende à s’atténuer, il ferait beau voir qu’un modèle masculin naisse d’un modèle féminin. Et pourtant ! « C’est rare dans le monde de l’horlogerie qu’une montre féminine inspire une version masculine » s’amuse Benjamin Lobel, qui y voit une nouvelle preuve de la liberté de ton de la maison qui a décidé de ne pas s’attaquer aux montres à complications. En version quartz ou avec un mouvement mécanique à remontage automatique, avec une date à 6h, elle reprend fidèlement les codes qui ont fait le succès du modèle féminin.  

Per trent'anni, la casa Poiray è perciò un dono alla bellezza di un alter ego. Con una costruzione energica e belle proporzioni, è già un classico senza tempo. La risposta del parigino alla Parisienne in qualche modo ...

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